Чем заняться человеку, который едет в маршрутке? Смотреть в окно, но за окном знакомый пейзаж. Читать журнал или книгу, но это не очень удобно. С некоторых пор у ярославцев появилась альтернатива этим занятиям — смотреть маршрутное телевидение.
Во многих маршрутках большой вместимости — ПАЗах, «Богданах» — установлены жидкокристаллические экраны с логотипом МТ, по которым показывают полезную и веселую информацию и рекламные ролики.

Чем заняться человеку, который едет в маршрутке? Смотреть в окно, но за окном знакомый пейзаж. Читать журнал или книгу, но это не очень удобно. С некоторых пор у ярославцев появилась альтернатива этим занятиям — смотреть маршрутное телевидение.

Во многих маршрутках большой вместимости — ПАЗах, «Богданах» — установлены жидкокристаллические экраны с логотипом МТ, по которым показывают полезную и веселую информацию и рекламные ролики. И в отличие от рекламы на телевидении они не раздражают, не кажутся навязчивыми. Может, потому, что идут быстро и без звука, а информация читается легко.

Экраны в маршрутках устанавливает компания «Маршрутное телевидение» — самый крупный оператор видеорекламы в транспорте Ярославля. Компания молодая, она была создана в 2009 году. Начинали с 45 машин и, соответственно, 45 мониторов. Дело пошло успешно, и прошлым летом их уже было 80, а в октябре 2012 года установили еще 20, и сейчас их ровно 100.

Быстрое развитие — следствие эффективности этого вида рекламы. Мониторы работают по 17 — 18 часов в сутки (с 6 утра до 23 — 24 часов). Видеоэфир составляет несложная для восприятия информация развлекательного или новостного характера.  

Как рассказывает директор по развитию компании «Маршрутное телевидение» в Ярославле Ирина Романенкова, сами рекламодатели признают, что эффект от рекламы практически моментальный — день в день. Кроме того, стоимость рекламы на МТ несравнима с ценами на местном телевидении — значительно ниже, а охват аудитории такой же широкий.

И в самом деле, каждый рекламный ролик могут видеть сотни тысяч пассажиров, ведь мониторы установлены в салонах автобусов большой вместимости, курсирующих по самым оживленным и протяженным городским маршрутам во всех районах Ярославля. Ежедневный пассажиропоток в маршрутном такси в среднем 1500 человек, то есть 1500 зрителей, а в месяц 45000 зрителей, а в 100 маршрутках…

Развлекательные сюжеты посвящены природе, спорту, путешествиям, истории, полезным советам и многому другому. Яркие контрастные цвета, живое движение — все это моментально привлекает внимание пассажиров.

— Видеоролики изготавливаются таким образом, чтобы за время показа без звука человек смог увидеть и запомнить ключевые слова и изображения. Есть возможность оперативного обновления информации, что позволяет гибко планировать рекламные и информационные мероприятия. Мы успешно сотрудничаем с частными лицами и корпоративными клиентами. Предоставляем скидки и бонусы постоянным клиентам, — говорит Ирина Романенкова.

Как показывает статистика, большинство опрошенных пассажиров положительно реагируют на такую рекламу.  Большой интерес вызывает информация, касающаяся банковской сферы, образования, здравоохранения, спорта, отдыха: о выгодных кредитах, об услугах частных школ и клиник, магазинов разной направленности, индустрии  спорта и красоты, автошколах, кафе. Хорошо «работают» видеообъявления о приеме на работу, о  выставках и развлекательных мероприятиях — востребованность этой информации имеет большое социальное значение, потому ценится высоко.

Прослеживается сезонный принцип «срабатывания»  рекламы, то есть весной и летом  востребована тема активного отдыха, путешествий и развлечений, садоводства, строительства, а в осенне-зимний период, как оказалось, людям больше нужен путеводитель для шопинга, поддержания здоровья, организация досуга и т. д.

Из-за широкого охвата аудитории и эффективности усвоения информации с маршрутным телевидением полюбили сотрудничать и различные государственные и общественные организации, которые заказывают так называемую социальную рекламу.

Контактные телефоны компании «Маршрутное телевидение» 98-58-58,

94-55-21, размещенные на корпусах мониторов, уже хорошо знают и благотворительные организации, и жители города. Объявления об утере документов, с просьбой о помощи быстро получают отклик. Сотрудники компании признаются, что стараются реагировать на такие просьбы максимально быстро. Приходилось им размещать и объявления с просьбой сдать кровь для тяжелых больных или пострадавших в аварии. И радует, что среди ярославцев всегда оказываются неравнодушные люди — об этом потом свидетельствуют благодарные отзывы. Приюты для животных через объявления на маршрутном телевидении находят добровольных помощников и хозяев для брошенных домашних питомцев.  

Активно реагируют пассажиры и на предложения поучаствовать в конкурсах: на лучшее тематическое фото или видео, прислать ответы на вопросы  викторин. Для победителей всегда находятся приятные призы.

— А на детские конкурсы на лучший рисунок работы приносили и присылали целыми школами искусств, — добавляет Ирина Анатольевна.

Такую вот нескучную жизнь устроило МТ пассажирам городских маршруток.

Фото Ирины ТРОФИМОВОЙ.