Новое слово в ярославской рекламе говорится не на фоне спальных окраин, а в самой сердцевине старинного города — на фоне уникальных памятников. Один такой электронный щит появился на Богоявленской площади. Грядет установка нового электронного щита, теперь уже на фоне самой Знаменской башни.
СТАРУШКА БАШНЯ уже не раз подвергалась поползновениям пристроить к ней то киноконцертный комплекс, то еще какое-нибудь коммерческое сооружение. На этот раз решили у башни установить рекламный щит. Сейчас готовится место, где его воздвигнут. Как объяснили в управлении архитектуры и градостроительства мэрии, щит размером 4,5 на 5,5 метра будет поднят на высоту около шести метров и станет поизящней по дизайну, чем на Богоявленской площади. Пострадает ли визуальное восприятие памятника от соседства рекламы? Да, есть точки обзора, с которых башня будет смотреться рядом со щитом. И фотографировать ее с этих точек будет бессмысленно, и памятником не полюбуешься. Вообще, рекламные агентства взяли уже за моду располагать щиты на фоне старинных памятников, находящихся в довольно плачевном состоянии, к примеру, на фоне усадьбы Дунаевых на проспекте Октября, усадьбы Сорокиных в Мукомольном переулке. А некоторые предприниматели и вовсе изменяют облик памятника. Неплохо бы тем, кто может размещать недешевую рекламу, вкладывать средства и в восстановление самих памятников, красоту и уникальность которых они так или иначе используют в своих коммерческих целях, а не только указывать адреса и телефоны на фоне обшарпанных древних стен с трещинами. Старушку башню можно бы тоже обновить, подремонтировать, коль рядом с ней такие европейские изыски. Сторонники установки электронных щитов (кстати, это довольно дорогое удовольствие) убеждают, что подобная реклама — один из признаков развитого города. Но в цивилизованных городах, заметьте, светящаяся, яркая реклама соседствует с отреставрированными памятниками, а не стыдливо прикрывает руины.
