За год с небольшим своего существования Российская партия жизни израсходовала свыше 10 миллионов долларов. При этом на уставно-административную деятельность ушло чуть больше миллиона, остальные же деньги просто растворились в воздухе. Таинственное исчезновение столь крупных сумм немало удивило даже некоторых лидеров партии вроде Рафгата Алтынбаева.
И ничего особо криминального здесь нет: просто зачем банально воровать у партии деньги, когда есть куда более простой и законный способ — «освоить бюджет». И в этом структуры РПЖ, отвечавшие за раскрутку партии, преуспели очень здорово, установив даже своего рода российский рекорд… Как и любое политическое образование, коему от роду без году неделя, Партия жизни настоятельно нуждалась в промоушне. Но не в банальном — на нем серьезных купонов не настрижешь. Требовалось нечто из ряда вон выходящее, что бы позволило политтехнологам пообещать болезненно амбициозным лидерам РПЖ грандиозную отдачу на выборах. Победили в этом «тендере» два абсолютно противоположных пиар-деятеля — Игорь Минтусов с компанией «Никколо М» и Алексей Кошмаров со своим «Новокомом». Первый считается одним из респектабельных пиарщиков страны, в то время как у второго репутация анфан-террибля рекламного сообщества: достаточно сказать, что именно Кошмарову принадлежит идея использования «выборных двойников» — подсадных однофамильцев популярного кандидата. И этот неожиданный альянс сумел предложить РПЖ то, что тамошним лидерам и было нужно, — стратегию ошеломляющего успеха за кратчайший срок… ВНАЧАЛЕ БЫЛО СЛОВО Для большей ясности пара слов о том, что это вообще такое — семиотика. Она чрезвычайно модна нынче в отечественной пиар-тусовке, и о ней почти никто не имеет ни малейшего представления. Итак, пресловутая семиотика — это приложение лингвистических методов к объектам иным, нежели естественный язык. То есть по сути это попытка влиять на все явления жизни посредством словесных конструкций. Проще говоря, семиологи твердо убеждены, что, например, от постоянного сочетания двух слов «Попка» и «дурак» этот самый Попка не только приобретет определенную популярность, но и начнет твердо ассоциироваться с непроходимой глупостью. Такая вот довольно спорная философия, противников которой куда больше, нежели сторонников… «СПАРТАК» В ЗАЩИТУ ВЫХУХОЛИ Самой фантасмагорической находкой технологов РПЖ стало движение в защиту русских выхухолей. Как только ни изощрялись досужие остряки, каких только гипотез ни предлагали независимые пиарщики — все пытались ответить лишь на один вопрос: почему именно выхухоль?! Итог всему этому безобразию подвел заместитель главы аппарата правительства Алексей Волин, оригинально заявивший после своего увольнения: «Узнав о том, что Партия жизни собирается защитить выхухоль, я подумал, а могу ли я защитить хоть одну выхухоль? Понял, что не могу, — и уволился». Одним словом, цирк, и только! Вы будете смеяться, но в руководстве РПЖ все эти пересуды вокруг выхухоли воспринимали с нечеловеческой серьезностью. И сама «кандидатура» ничем не примечательного зверька утверждалась долго и тщательно. На выхухоль выбор пал потому, что, по мнению тех самых семиологов, именно это слово способствует максимальной цитируемости — уж больно много оно ассоциаций рождает. В итоге о том, что Партия жизни борется за жизнь выхухоли, в период летнего политического затишья говорили все кому не лень. В РПЖ отчаянно потирали руки, радуясь каждому такому упоминанию. И, конечно, не могли не радоваться и пиар-консультанты — им, по слухам, выхухоль принес свыше 100 тысяч долларов. Самое время заповедник открывать, благо есть на что. Менее нашумевшей выдалась другая летняя акция РПЖ — подписание контракта со спортивным обществом «Спартак». Тут «жизненные» политтехнологи вновь решили слепо копировать итальянский опыт: в свое время Сильвио Берлускони точно так же сделал своим союзником самый популярный клуб страны — «Милан», переделав девиз его болельщиков «Forza, Milan!» в название своего движения — «Вперед, Италия!». Решив, что брэнд «Спартак», с семиотической точки зрения, их устраивает полностью, РПЖ договорилась с «красно-белым» коллективом: в обмен на предвыборную поддержку было обещано инвестировать около полумиллиона долларов. Однако и здесь вновь вышла промашка: пэжэшники не учли, что в России популярные футбольный и хоккейный клубы никакого отношения к головному спортобществу не имеют, ну а оно само по себе не интересует никого. В итоге солидные средства просто ушли в песок. Однако никто и не думал ставить это в вину пиарщикам — семиотические игрища продолжились. МЕТАФИЗИКА РЕКЛАМЫ С началом официальной предвыборной кампании акцент в пиаре РПЖ сместился на традиционные формы — телевизионные ролики, «наружку». Однако и здесь, конечно, пэжэшники отказались идти проверенным путем. Потому как «лидеры партий делают вид, что они не готовы принимать участие в кампаниях — в этом проявляется их скромность, желание не переборщить со своими физиономиями», с гордостью заявляет шеф «Никколо М» Игорь Минтусов. В своей рекламе РПЖ в точном соответствии с заветами семиологов решила опираться на силу слов, превращая свои политические ролики в подобие тостов — «за жизнь», «за здоровье», «за молодость». С самой партией они, правда, ничуть не ассоциируются, но это ничего — «все идет по плану», рапортуют пиарщики, подсчитывая десятки тысяч долларов прибыли. Что ж, и впрямь по плану, ведь на роль клипмейкера был приглашен, пожалуй, самый главный среди рекламщиков России специалист по «освоению» бюджетов Юрий Грымов, на счету которого в последнее время одни лишь дорогостоящие провалы. Впрочем, это, конечно, не беда — Сергей Миронов своим политконсультантам доверяет. И удовлетворенно изучает представленные ими отчеты: использование слова «жизнь» в различных рекламных слоганах в Москве возросло в шесть раз. Все это, естественно, заслуга консультантов! В общем, в Партии жизни действительно оригиналы собрались: верить пиарщикам настолько беззаветно еще не удавалось никому. ТЕСТ НА АССОЦИАЦИИ Одним словом, пожалуй, стоит согласиться с лидерами РПЖ — их предвыборный пиар поистине уникален. Он, как, впрочем, и сама партия, находится совершенно в иной реальности, нежели избиратели. Выхухоль, «Спартак», «Мы — за жизнь!» — от всего этого у стороннего наблюдателя голова идет кругом: порой кажется, что люди просто дурака валяют. Ан нет, руководство РПЖ всерьез рассчитывает на те самые 15 процентов голосов, которые пообещали им ушлые семиологи. И вот это-то действительно забавно. Прекрасно понимая, что наткнулись на золотую жилу, пиарщики продолжают упорно гнуть свою линию: готовят статистические данные роста числа упоминаний об РПЖ, талдычат о силе предвыборных лозунгов. Впрочем, об одном из основных постулатов семиотики они все же предпочли умолчать. О том самом, что если нашего Попку будут постоянно склонять вместе со словом «дурак», то помимо кое-какой популярности он приобретет еще и четкие ассоциации. А вот теперь подумайте минутку о Партии жизни… Ну и что, стоило ради этого 10 миллионов «зеленых» тратить?
