Ярославцы наконец-то почувствовали, что началась предвыборная кампания. Город украсился портретами кандидатов в депутаты, по телевидению мелькают сюжеты с их участием, а также народу демонстрируют некие рейтинги, указывающие на симпатии избирателей.
По мнению социологов, рейтинги — давно известный, мощный и хорошо отработанный прием, причисленный к классике избирательных технологий. Липовые рейтинги используются, как правило, кандидатом, испытывающим острую необходимость в повышении своего статуса. В случае такого псевдорейтинга нет четких данных об организации, проведшей опрос, дате исследования, количестве участвовавших в нем. Но неискушенные в соблюдении формальностей избиратели реагируют на подобные рейтинги довольно живо: «Смотрел вчера по телику?! Такой-то обогнал такого-то, а этот вообще на первом месте!» Столь нехитрым способом заказчик липы пытается исказить реальную картину предпочтений избирателей и поставить сильного кандидата, лидера предвыборной гонки на более низкую позицию. Ярким примером такого рейтинга является сюжет, прошедший 3 ноября на одном из местных телеканалов в новостной программе. Некий Фонд независимых выборов предложил свой расклад по кандидатам в Госдуму России по нашему 189-му округу: первое место в рейтинге занял Александр Цветков, второе — Максим Гейко, замкнул тройку претендентов Евгений Заяшников. В сюжете не была упомянута ни дата исследования, ни количество его участников. В то же время Максим Гейко был преподнесен в качестве главной сенсации нынешних выборов. Большинство специалистов расценили продемонстрированный рейтинг как заказной. Подтасовка фактов путем демонстрации данных сомнительного рейтинга — один из излюбленных приемов пиарщиков. Страдают от подобных приемов как сами избиратели, не получающие реальную картину происходящего, так и фавориты избирательной кампании, против кого и направлены старания конкурентов. Как правило, заказывают рейтинги те, кто в них фигурирует на первых местах. Специалисты советуют: чтобы определить, настоящий рейтинг или заказной, следует обращать внимание на следующие моменты: точное наименование организации, проводившей исследование, дата опроса, количество респондентов. Кроме того, надо еще полагаться на собственный здравый смысл: если кандидат ничем особо не известен и активную кампанию не проводил, но по результатам рейтинга неожиданно вышел на первое или второе место — не верьте глазам своим. Точная липа.
