Всего пару месяцев назад жителям Ярославля задали вопрос: верят ли они в то, что выборы у нас в области будут чистыми. Оказалось, не верят.
Опрос этот касался выборов в Государственную думу России. Однако сегодня, когда до выборов губернатора осталось меньше трех недель, увы, следует признать, что и эти выборы чистыми и честными не будут. Предвыборный пиар, как известно, бывает не только черный и белый. Это деление придумано для тех, кто плохо разбирается в тонкостях предвыборной игры. В арсенале специалистов есть достаточно технологий и серого цвета, и прочих цветов и оттенков. Главной их отличительной особенностью является то, что они рассчитаны не на сознательный выбор людей, а на наше подсознание, рефлексы. Вроде бы человек головой понимает, что его обманывают, а на подсознательном уровне верит, и что пересилит на выборах — большой вопрос. Вот, например, широко распространенный способ, при котором избиратель, можно сказать, зомбируется: все вокруг завешивается плакатами, где дана фамилия кандидата и написано, что он губернатор. Прием, к слову, старый. Те, кто знает историю российских выборов, помнят, что его применяют по всей стране. Принцип простой — люди должны повсюду видеть надпись «губернатор Градов». Даже зная, что никакой он не губернатор, а лишь претендент на эту должность, что у главы региона совсем иная фамилия, они как-то неосознанно принимают этот тезис и на выборах возьмут и отдадут свой голос Градову. Однако прием этот действует далеко не везде и не всегда. В Ярославле же, как говорят, применение такого приема пользы никакой не принесло — только вызвало раздражение. Не любят здесь такого поведения. Или вот еще один пример пиара не черного, конечно, а так, специфического цвета — манипулирование чужими словами. Президент Путин как-то на вопрос по поводу сроков своего правления заявил, что, мол, двух вполне достаточно. Фраза изымается из контекста, и ее оставляют в гордом одиночестве. Получается, что президент и не о себе говорит, а о губернаторе. Буквально объясняет избирателям, что достаточно главе области… Кто разбирается, поймет, как им манипулируют, а кто-то и не поймет — президенту у нас верят. Кстати, президент — это вообще отдельная история. Как считают политтехнологи, у нас сегодня сложилась уникальная ситуация, когда глава государства сам по себе становится предвыборным ресурсом. Его популярность столь высока и рейтинг его настолько непоколебим, что политики стремятся хоть как-то привязать себя к нему, получить хоть немножко от президентской славы. Те, кто несмел и не очень-то силен, просто упирают на то, что они за президента, а значит, и те, кто отдаст им голоса, присоединяются к его поддержке. Прием уже настолько истасканный, что его применение все реже приносит пользу кандидату. Те же, кто посмелее, или не дай Бог из Москвы, да имеют какое-то прошлое в силовых структурах, стараются предстать в глазах людей как непосредственные посланцы Владимира Путина. Мол, им и только им президент дал благословение на участие в выборах, именно этот кандидат единственный, кто достоин звания «человека президента». Самое печальное, что зачастую президент и не знает о том, что в том или ином регионе у него появился новый проводник его воли. Печально еще и потому, что такое напористое использование президента в предвыборной борьбе вредит ему. Фактически все эти бесчисленные кандидаты, которые уверяют, что они действуют чуть ли не по поручению президента, портят его репутацию, подрывают его авторитет — люди ведь им зачастую верят. И что если кандидат ведет себя как-то неблаговидно? Люди высказывают недовольство не только кандидатом и не столько им, а и президентом. Что же это за глава государства, раз нам такого послал? Финал и вовсе печален — кандидат проигрывает выборы, и те, кто поверил, что он был посланцем от Путина, считают, что выборы проиграл президент… Эксперты полагают, что, поскольку выборная кампания вышла на финишную прямую, волна грязи будет нарастать. Так что нам предстоит еще увидеть и анонимные листовки, и «черные газеты». В прессе, возможно, еще прозвучит не одно «громкое разоблачение». Остается надеяться, что ярославцы уже давно научились отличать игры политтехнологов от реальности.
