Владельцы ярославской еженедельной газеты «Родной город» ищут для нее покупателей по системе франчайзинга. За двухгодичную франшизу, по нашим сведениям, просят 5 миллионов рублей.
ПОЯСНИМ сразу, что под медиафранчайзингом понимают сотрудничество между главной редакцией печатного издания или интернет-сайта и компанией-парт-нером по выпуску его в конкретном городе или регионе. При этом сотрудничестве главная редакция на возмездной основе передает партнеру свой брэнд, модель медиа-бизнеса, свои ноу-хау и программные разработки, технологию работы и обслуживания клиентов. При этом парт-нер остается самостоятельным юридическим лицом.
Первый номер газеты «Родной город — Ярославль» вышел в сентябре 2008 года. Ее учредителем и издателем является ООО «Новости регионов», юридически зарегистрированное в Москве. Производство и выпуск газеты «Родной город — Ярославль» осуществляет филиал ООО «Новости регионов» в Ярославле, которое не является юридическим лицом и осуществляет коммерческую деятельность от имени ООО «Новости регионов» в пределах Ярославской области.
В свою очередь, «Новости регионов» — это совместный сетевой проект учредителя и директора тульского издательского дома «Слобода» Веры Кирюниной и второго по величине издательского дома в Германии WAZ Mediengruppe. Проект был запущен в 2008 году и первоначально предполагал выпуск региональных газет «Родной город» более чем в 20 городах России. Этот проект проинвестировал Eвропейский банк реконструкции и развития. Сумма вложений колеблется по разным оценкам от 20 до 40 млн. евро. Во всяком случае, по слухам, только 10 миллионов евро пошло на покупку у Веры Кирюниной основанной ею «Слободы» в Туле.
Правда, грандиозный медиа-проект все же претерпел изменения. Сейчас «Родной город» кроме Ярославля выходит еще в Рязани, Саратове, Волгограде. Плюс «Слобода» в Туле, имеющая аналогичный формат. Тульская «Слобода» — самое успешное региональное издание сетевого проекта. Тираж еженедельника достигает 80 тысяч, а сам он является прибыльным изданием. Чего не скажешь о других «родных городах». Тираж ярославского издания сейчас 28500, хотя в первый же год газета сумела дойти до выпуска 47 тысяч экземпляров еженедельно. Головокружение от первоначальных успехов, видимо, и побудило Веру Кирюнину заверить своих партнеров, что «Родной город — Ярославль» станет самоокупаемым изданием уже к 2011 году — на год раньше, чем на это рассчитывала медиагруппа WAZ. С прибыльностью, увы, не сложилось. Вероятно, похожая ситуация сложилась и в других городах. Отчего пострадали бизнес-планы немецких партнеров.
Не так давно была продана франшиза на «Родной город — Рязань». Покупателем стал, по нашим сведениям, агромолочный комбинат «Рязанский» (торговая марка АМКА) — крупнейший молочный комбинат в Рязанской области. На закономерный вопрос: «Зачем агромолкомбинату газета?» — можно ответить: «Говорят, что фактическим покупателем стала областная администрация». Покупателей ищут вроде бы и для волгоградского «Родного города».
В Ярославле тоже идут переговоры по этому поводу. К газете приценивались двое местных олигархов, вроде бы заинтересованность проявляла мэрия, а также, по слухам, сенатор Николай Тонков.
