По итогам за 8 месяцев 2021 года количество туристов, размещенных в гостиницах и отелях региона, превысило аналогичный показатель не только 2020-го, но и 2019 года и составило 970 тысяч человек. К концу текущего года прогнозируется возврат общего потока туристов, посещающих Ярославскую область, к уровню 2019 года – 4,9 млн человек.

– После резкого падения турпотока, вызванного пандемией, в текущем году ситуация в туристической сфере уверенно меняется к лучшему, – отметил заместитель губернатора – руководитель администрации губернатора Ярославской области Илья Баланин. – Положительная динамика обусловлена тем, что в последние годы нам удалось выстроить четкую систему управления в сфере туризма, разработать привлекательные маршруты, наполнить новым содержанием старейший туристский маршрут «Золотое кольцо России».

В 2021 году в регионе открыты 28 новых туристических объектов: 9 музеев, 7 тематических кафе и ресторанов, 3 глэмпинга, 3 арт-объекта, 1 кемпинг, 3 загородных объекта размещения, 2 визит-центра.

Участие во Всероссийском конкурсе лучших проектов создания комфортной городской среды в малых городах и исторических поселениях позволило привлечь федеральные средства на обустройство территорий в ряде муниципальных образований. В Тутаеве реализован один из двух проектов по благоустройству прибрежных зон Волги, второй будет завершен в этом году. В следующем году проекты благоустройства стартуют в Данилове и Мышкине. Оба города получат на эти цели по 50 млн рублей. Эффективность таких вложений подтверждает опыт преобразования исторического центра Рыбинска, где в последние годы отмечается устойчивый и существенный рост туристического потока.

Частные инвестиции в размере 1,6 млрд рублей планируется направить на развитие туристической инфраструктуры Ростова Великого. Соответствующее соглашение между правительством Ярославской области, администрацией городского поселения Ростов и обществом с ограниченной ответственностью «Вояж» подписано в июне на Петербургском международном экономическом форуме.

Повышается транспортная доступность региона –  запущены поезда по 3 направлениям: Москва – Переславль – Залесский, Санкт-Петербург – Ярославль, Кострома – Ярославль.

Отмечается рост финансового потока в туристической сфере. По данным сервиса аналитики ПАО «Сбербанк», траты туристов на территории Ярославской области в 1 полугодии текущего года составили 6 млрд рублей, что больше чем за весь 2020 год и за 2019 год.

Летом 2021 года в рамках совместного проекта ПАО «Сбербанк», РБК и рейтингового агентства «Национальный Кредитный рейтинг» финансовые аналитики определили регионы-лидеры по индексу развития туристического потенциала. Ярославская область заняла 4 позицию после Краснодарского края, Крыма и Татарстана.